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Statistische Analyse

Die statistische Analyse umfasst die Verarbeitung und Darstellung von Daten über Nutzeraktionen und Interaktionen auf Websites und in Apps (z. B. Anzahl der Seitenaufrufe, Anzahl der eindeutigen Besucher, Anzahl der wiederkehrenden Besucher, Einstiegs- und Ausstiegsseiten, Verweildauer, Absprungrate, Aktivierung von Buttons) sowie gegebenenfalls die Einteilung der Nutzer in Gruppen auf Basis technischer Daten zu verwendeten Bewerben Softwareeinstellungen (z. B. Browsertyp, Betriebssystem, Spracheinstellung, Bildschirmauflösung).

Reichweitenmessung

Die Reichweitenmessung bewertet Nutzeraktionen durch die Analyse des Nutzungsverhaltensim Hinblick auf die Ermittlung bestimmter Handlungen und die Messung der Wirksamkeit von Online-Werbung. Zu den gemessenen Aktionen gehört unter anderem die Anzahl der
Nutzer, die durch Klicks auf Anzeigen auf Websites oder Apps gelangen. Ebenso kann die Quote der Nutzer erfasst werden, die eine bestimmte Handlung ausführen (z. B. Anmeldung zum Newsletter, Bestellung von Waren).

Personalised advertisement

Bestimmte Funktionen von Websites und Apps werden genutzt, um Nutzern personalisierte Werbeinhalte (Anzeigen oder Werbespots) in anderen Kontexten, etwa auf anderen Websites, Plattformen oder Apps, anzuzeigen. Zu diesem Zweck werden aus demografischen Informationen, verwendeten Suchbegriffen, kontextuellen Inhalten, dem Nutzerverhalten auf Websites und in Apps sowie dem Standort der Nutzer Rückschlüsse auf deren Interessen gezogen. Auf Basis dieser Interessen werden künftig Werbeinhalte ausgewählt und auf
Online-Angeboten anderer Anbieter angezeigt.